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论美容化妆品行业的发展趋势
作者： 时间：2014-05-29 10:54:16
美容化妆品行业发展异常迅猛，渐渐的成业中国行业老大之一，也慢慢走进中层收入家庭，然而，在接下来的时间里中国美容行业的发展趋势又是怎样的呢?现在由雅婷集团旗下的化妆品厂发布最新资讯。
此前，雅诗兰黛内部人士在接受本报记者专访时表示，雅诗兰黛只做高端化妆品细分 市场，考虑到市场的沉积和对消费者教育等方 面原因，其在新城市和新渠道的实体拓展上相 对谨慎。然而来自雅诗兰黛中国官网的数据显 示，有350个城市的消费者曾经在该渠道购买 过产品，而其中大约70%的销售订单来源于未 开设雅诗兰黛集团品牌专柜的城市。该内部人士还表示，雅诗兰黛集团长期看好中国市场， 希望将其培养成"第二本土市场。而拓展电商渠 道，无疑对上述计划意义重大。
除了天猫，吴驦还表示，雅诗兰黛品牌 会一直关注国内电子商务网站的发展，并还会 在适当的机会选择适合的其他合作伙伴一起发展。“与一般的中低端化妆品的电商销售不 同”，上述化妆品分析人士对记者表示，“高 端化妆品与香氛品牌的打造与广告投入、消费环境、导购服务、消费者的购买行为、效果试 用等一系列环境和心理因素紧密相关，电商可以作为渠道拓展，但是难以完全替代实体，高端化妆品奢侈品拓展电商渠道，更需要搭建好线下渠道，通过O2O来提供给消费者完整的体验。”
所以进军电商行业已是化妆品行业的必经之路，化妆品行业发展需要创新，需要开创新的道路。
据专家的说法：中国的美容业从上世纪八十年代开始的，那时我们国家的美容业还是刚刚处于起步的摸索阶段，然后到九十年代就越来发展的越快，尤其是近几年，发展势头更是迅猛，在加上国外大品牌以及相关技术传入我国，这就促使了美容行业在中国得以大力发展。美容行业在我国特别是在改革开放后发展势头非常强劲，绝对可以称得上是踏上了飞速发展的时光轨道。
雅婷化妆品厂家经过调查得出，我们国家美容市场的发展规模是从小到大，从业人员由少到多，生产企业和专业美容化妆品品牌已经一大批地涌现。而中国美容产业现在实际上就包括了美发、美容、美容仪器器械、化妆品以及是教育培训、专业会展、专业媒体、和市场营销等八大领域的综合服务流通产业。
据统计，在80年代初，我国人民的化妆品消费就是人均一元，而到了九十年代初就上升到人均五块钱，而到了2000年底已达到人均二十五元，由此可见，我国的化妆品人均消费水平是迅速上升的。我国1982年化妆品的销售额为两亿元，而1985年是十亿元，1990年为四十亿元，1995年是一百九十亿元，2000年为三百三十五亿元，这就比前一年增长了16.6%。而在前十五年化妆品的销售额平均以23.8%的速度递增，而销售额最高年份就达到了41%。
由此可见，我国的化妆品的消费市场自发展到现在都存在着很大的上升空间。从化妆品的分类看，而护肤类的占百分之三十五，护发类的占百分之二十八，美容类的占百分之二十四，香水类的占百分之八，而护肤类的仍是化妆品消费的主流。2008年全球金融危机之际，中国美容市场却以23.8%的速度高歌猛进，实现工业总产值近3200亿元，行业利润以37.9%的速度增长，在各行业中保持了最高的增长率，市场容量逐年放大。
到如今行业市场还在继续扩大，慢慢转型为高档化妆品和电商行业。详情如下所示：
重新想想“高档化妆品品牌过早支持全渠道营销会影响与传统渠道的合作度，这是时间点和机 会点的博弈”，一位化妆品行业分析人士分析 说，“现在，中国电商零售的发展和消费者行 为的快速变化让高端化妆品和香氛品牌不得不 重新审视电商渠道。”
据统计，中国化妆品B2C零售额2013年 同比增长79%，未来5年复合增速在33%以上， 预计到2018年市场规模将达到946亿元。而艾 瑞网预计，2015年化妆品网购市场整体规模将 达到1273.2亿元，届时化妆品网购占化妆品总 零售额的比重将达到27.6%。或许从雅诗兰黛可以看到目前部分高端 品牌对电商渠道重新审视背后的原因。2013年 雅诗兰黛集团在线零售增长20%，创下历史新 高，达5亿美金，约占公司总销售5%。“目前雅诗兰黛品牌主要的渠道还是在 高档百货公司，国内机场店和丝芙兰，同时也 在发展品牌专卖店”，雅诗兰黛品牌公共关系 部吴驦对记者表示，“上网购物深受年轻人的青睐，是不容忽视的重要渠道；许多偏远地带 也买不到真正的雅诗兰黛产品。本次与天猫合 作，是希望品牌借由这个平台能服务于热衷网 络购物的族群，也把产品带到品牌开设专柜门 店的81个城市以外的消费者。”雅婷化妆品厂家经过调查得出，我们国家美容市场的发展规模是从小到大，从业人员由少到多，生产企业和专业美容化妆品品牌已经一大批地涌现。而中国美容产业现在实际上就包括了美发、美容、美容仪器器械、化妆品以及是教育培训、专业会展、专业媒体、和市场营销等八大领域的综合服务流通产业。
据统计，在80年代初，我国人民的化妆品消费就是人均一元，而到了九十年代初就上升到人均五块钱，而到了2000年底已达到人均二十五元，由此可见，我国的化妆品人均消费水平是迅速上升的。我国1982年化妆品的销售额为两亿元，而1985年是十亿元，1990年为四十亿元，1995年是一百九十亿元，2000年为三百三十五亿元，这就比前一年增长了16.6%。而在前十五年化妆品的销售额平均以23.8%的速度递增，而销售额最高年份就达到了41%。
由此可见，我国的化妆品的消费市场自发展到现在都存在着很大的上升空间。从化妆品的分类看，而护肤类的占百分之三十五，护发类的占百分之二十八，美容类的占百分之二十四，香水类的占百分之八，而护肤类的仍是化妆品消费的主流。2008年全球金融危机之际，中国美容市场却以23.8%的速度高歌猛进，实现工业总产值近3200亿元，行业利润以37.9%的速度增长，在各行业中保持了最高的增长率，市场容量逐年放大。
到如今行业市场还在继续扩大，慢慢转型为高档化妆品和电商行业。详情如下所示：
重新想想“高档化妆品品牌过早支持全渠道营销会影响与传统渠道的合作度，这是时间点和机 会点的博弈”，一位化妆品行业分析人士分析 说，“现在，中国电商零售的发展和消费者行 为的快速变化让高端化妆品和香氛品牌不得不 重新审视电商渠道。”
此前，雅诗兰黛内部人士在接受本报记者专访时表示，雅诗兰黛只做高端化妆品细分 市场，考虑到市场的沉积和对消费者教育等方 面原因，其在新城市和新渠道的实体拓展上相 对谨慎。然而来自雅诗兰黛中国官网的数据显 示，有350个城市的消费者曾经在该渠道购买 过产品，而其中大约70%的销售订单来源于未 开设雅诗兰黛集团品牌专柜的城市。该内部人士还表示，雅诗兰黛集团长期看好中国市场， 希望将其培养成"第二本土市场。而拓展电商渠 道，无疑对上述计划意义重大。
除了天猫，吴驦还表示，雅诗兰黛品牌 会一直关注国内电子商务网站的发展，并还会 在适当的机会选择适合的其他合作伙伴一起发展。“与一般的中低端化妆品的电商销售不 同”，上述化妆品分析人士对记者表示，“高 端化妆品与香氛品牌的打造与广告投入、消费环境、导购服务、消费者的购买行为、效果试 用等一系列环境和心理因素紧密相关，电商可以作为渠道拓展，但是难以完全替代实体，高端化妆品奢侈品拓展电商渠道，更需要搭建好线下渠道，通过O2O来提供给消费者完整的体验。”
所以进军电商行业已是化妆品行业的必经之路，化妆品行业发展需要创新，需要开创新的道路。
