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国内化妆品市场行业发展趋势分析

　化妆品行业是中国对外开放最早的产业之一，改革开放后发展迅速，企业数量众多，市场竞争十分激烈。目前国内的化妆品生产企业约有5,000 余家，主要分布在香港、广东、上海、江苏、北京、山东等沿海地区，其中广东地区占有超过50%的生产厂家，遥遥领先于其他地区。其中中小型化妆品企业占到总数的90%，但市场份额不到20%。化妆品行业总体市场较为分散，超过1%份额的品牌已是市场上比较知名和常见的品牌。

尚普咨询行业分析师指出：但从整体看，目前国内化妆品市场主要被外资企业所占据，国内化妆品企业市场份额估计约为20%，而外资、合资企业则拥有整个化妆品市场份额的80%左右。欧莱雅、雅诗兰黛、兰蔻、资生堂等国际知名品牌的化妆品企业由于生产化妆品的时间长，知名度高，备受年轻女性的青睐。

其中，欧莱雅是目前全球最大的化妆品企业，公司自1997年进入中国，在华业务一直稳定增长，至2012年底，公司在中国上市运营品牌达到20个，包含巴黎欧莱雅、美宝莲等国际知名品牌，全年在华实现销售额达120.5亿元，同比增长12.4%。2013年欧莱雅在中国的销售额超过20亿美元，约占中国市场销售额的9%。外资企业的优势在中高端化妆品市场尤为明显，我国前20大中高端化妆品品牌基本来自美国、韩国。法国和日本。尽管外资品牌在传统化妆品领域占据优势，但由于化妆品行业整体容量大，消费者需求呈现多样性且不断变化，本土品牌依然可以基于对本土文化的深入理解和消费者心理的准确把握、通过清晰准确的品牌定位，在某些细分领域获得长足的发展，甚至取得领先地位。如本土品牌在国内护肤品市场中逐步占据一定的市场份额，并快速成长和发展。